恩寶媽的複合式分享

日期：2015.11.25
地點：台北萬豪酒店
主講人：可口可樂大中華暨韓國區首席市場執行官 Shakir Moin

◎可樂的起源：
西元1886年，由美國亞特蘭大的一位藥師研發。當時藥局同時也是社交場合，為了因應沒有酒精飲料的狀況，才以可樂作為社交場合飲料的替代品。
(以後不要再說可樂原本是一種藥啦.......)
 

◎不管用什麼模式行銷，「說故事」都是很重要的元素

◎故事的重點：與消費者連結、創造新的價值

◎企業適當的資源與預算分配：
有用的部分 &  對的部分  70%
從舊到新、創新的部分  20%
全新、從無到有的概念  10%
 

◎身為行銷人應有的心態：
把消費者當成自己「獨一無二」的另一半

◎可口可樂在中國大陸、以不同故事連結點的行銷模式：
2013年：在瓶身上印「關鍵字」
2014年：在瓶身上印「熱門歌詞」
2015年：在瓶身上印「熱門戲劇與電影台詞」
 

◎過去認為，所有宣傳方式的廣告內容必須一致；但可口可樂今年做了大膽的嘗試：在網路改以實境的親子故事來觸動人心
 

完整版影片請按此連結(有洋蔥，請慎入)
可口可樂廣告：珍惜團圓，找回年味