恩寶媽的複合式分享

日期：2015.11.25
地點：台北萬豪酒店
主講人：
宏盟媒體集團數位策略總監 Matt Kattan
宏盟媒體集團Annalect亞太區執行長 Lee Smith
凱絡媒體亞太區策略長 Clay Schouest

◎自動化採購、下單，漸漸成為廣告業的新趨勢。過去規劃與排程都以人工處理，現在使用工具分析數據即可取代

◎廣告業的人力需求：
過去需要通才，有廣告背景的最好；現在則更需要專業人士，包括數學專家、說故事高手、製作人等專才

◎廣告的品質會影響觸及率，如果沒做好，將來也許將會主流的行列中退出

◎人工智慧有益於整個廣告產業，幫助品牌說故事、與消費者進行連結、了解人類需求。而且在廣告配銷上有很大的潛力，甚至能協助直接銷售產品

◎客戶與廣告商的關係，應當維持一定的透明度，誠實面對創意與營銷量的落差。過程中雙方都要審慎評估、進行定價，然後才是看最後結果

◎現在客戶通常會要求更實際、量化的結果(例如必須有幾分幾秒的影片、在電視還是Youtube播放等)，所以廣告公司不要只是想達成一個目標，還要能回過頭來參與客戶的品牌策略定位。提出行銷預算的時候，項目必須夠細，而且內容要等具體

◎客戶應有的認知：別自行輕易評估應該下什麼廣告，術業有專攻，還是應該交給專業的人執行

◎廣告公司自己要懂得尋找、更新客戶的資訊，不要一味仰賴第三方機構提供資料和數據