日期:2015.11.25
地點:台北萬豪酒店
主講人:
宏盟媒體集團數位策略總監 Matt Kattan
宏盟媒體集團Annalect亞太區執行長 Lee Smith
凱絡媒體亞太區策略長 Clay Schouest

◎自動化採購、下單,漸漸成為廣告業的新趨勢。過去規劃與排程都以人工處理,現在使用工具分析數據即可取代

◎廣告業的人力需求:
過去需要通才,有廣告背景的最好;現在則更需要專業人士,包括數學專家、說故事高手、製作人等專才

◎廣告的品質會影響觸及率,如果沒做好,將來也許將會主流的行列中退出

◎人工智慧有益於整個廣告產業,幫助品牌說故事、與消費者進行連結、了解人類需求。而且在廣告配銷上有很大的潛力,甚至能協助直接銷售產品

◎客戶與廣告商的關係,應當維持一定的透明度,誠實面對創意與營銷量的落差。過程中雙方都要審慎評估、進行定價,然後才是看最後結果

◎現在客戶通常會要求更實際、量化的結果(例如必須有幾分幾秒的影片、在電視還是Youtube播放等),所以廣告公司不要只是想達成一個目標,還要能回過頭來參與客戶的品牌策略定位。提出行銷預算的時候,項目必須夠細,而且內容要等具體

◎客戶應有的認知:別自行輕易評估應該下什麼廣告,術業有專攻,還是應該交給專業的人執行

◎廣告公司自己要懂得尋找、更新客戶的資訊,不要一味仰賴第三方機構提供資料和數據

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