(前言:此乃個人參與AdAsia 2015的筆記重點,並非官方會議紀錄,所以內容一定會有遺漏的地方。另外,我聽的是中文口譯版本,無法保證是否跟與談人的原文意思有出入,特此聲明。)

日期:2015.11.23
地點:台北萬豪酒店
與談人:
WARC亞太區董事總經理  Edward Pank
智威湯遜亞太區首席執行官  Tom Doctorff
奧美中國首席執行長暨奧美廣告亞太區總裁  Chris Reitermann
麥肯廣告亞太區總裁  Charles Cadell

◎過去廣告一直在彼此競爭,但這個時代不能再各自為陣,必須合作才能應對未來。

◎科技雖然是好工具,但廣告創意不能受限於科技,更不能凌駕人心。能想出點子、說個觸動人心的故事,才是廣告的核心。

◎如何建立品牌?
   1.將創意與有效性結合,創意不能是無法執行的空談
  2.洞察人性的需求
  3.協助客戶改善、正確提升他們的業務,因為很多客戶其實不知道自己的問題在哪裡
   4.必須做出明顯的品牌區隔,跟別人一樣是無法勝出的
  5.現今客戶與廣告公司的合作不見得屬於長期關係,所以客戶會保留許多數據資料。廣告人必須有自己尋找正確數據的能力
  6.從數據中找到未來發展的可能性
  7.分析、過濾數據裡不適用的地方
 步驟:溝通→創造正確的解決方案→建立永恆的品牌

◎廣告界必須做更多新的嘗試,讓不同領域的專家一起進入團隊溝通合作。

◎拉近與消費者的實體距離、提供客戶與消費者互動架構,是廣告人的要務。

◎廣告人的最終目標,不能只是讓消費者覺得產品實用,而是要建立客戶的品牌長期性,如此也是在延續自己的品牌價值。

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