日期:2015.11.24
地點:台北萬豪酒店
主講人:福斯21世紀公共關係事務部副總裁 Joe Welch

廣告錯置在不適當的位置,是全球皆有的問題。那麼,這應該算誰的錯?

不能特別歸咎給誰。但真論起原因的話,搜尋引擎是個很大的關鍵,因為一直以來習慣把廣告放在大家搜尋的關鍵字頁面,卻沒有任何審核的機制。而廣告商也默許搜尋引擎這樣的編排手法。

範例一:
一位Uber的司機犯下竊盜罪,消息出現在新聞網站。但下方好死不死出現了Uber的廣告......
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範例二:
在搜尋引擎打上「自殺」這種關鍵字,結果出現的是NIKE招牌廣告句"Just do it."
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範例三:
空難新聞,卻出現航空公司的廣告
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範例四:
盜版影音網站上,竟然有AdAsia的廣告.......@@
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那,我們可以如何避免呢?

1.搜尋引擎,應當要修正有關鍵字就立刻出現廣告的流程,加入審核機制。
2.杜絕盜版網站的收入來源。搜尋引擎不能一有關鍵字開頭,後面就出現盜版網站的訊息。

其他配套機制:
英國:2014年,兩百大企業簽署了MOU備忘協議,不在盜版網站上廣告。盜版網站名單則由倫敦警政單位提供。
美國:廣告主協會等四大組織,協議不與盜版網站配合,並且要求搜尋引擎防止疑似詐欺的點擊機會。

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